人民網(wǎng)北京2月9日電 （記者李博）剛剛過去的春節(jié)假期，市民游客走進(jìn)位于北京奧林匹克中心區(qū)的“鳥巢”體驗(yàn)夢幻冰雪樂園氛圍，走進(jìn)“水立方”觀賞融合傳統(tǒng)與新潮的新春燈組，走進(jìn)“冰絲帶”在國潮音樂中體驗(yàn)“最快的冰”，在三大奧運(yùn)場館里過一個(gè)不一樣的“中國年”。

今年是北京冬奧會(huì)成功舉辦三周年，“冬奧會(huì)結(jié)束后，我們立足于‘滿足人民群眾對美好生活的向往’，努力實(shí)現(xiàn)冬奧遺產(chǎn)利用效益最大化，將三大場館打造成集‘體育賽事、群眾健身、文化休閑、展覽展示、社會(huì)公益’于一體的綜合性場館，讓百姓共享文體盛宴。”三大場館運(yùn)營方北京國資公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

國家體育場是全球首個(gè)“雙奧開閉幕式場館”，賽后“鳥巢”開啟全面市場化運(yùn)營，走出一條集大型體育賽事、大眾體育運(yùn)動(dòng)、高端文化活動(dòng)、旅游服務(wù)、商業(yè)開發(fā)于一體的可持續(xù)發(fā)展之路。

“鳥巢”成為國內(nèi)外頂級體育賽事和大型文體活動(dòng)舉辦地，“沸雪”世界單板滑雪賽等國際專業(yè)賽事舉辦多屆，第十一屆北京國際馬術(shù)大師賽于去年10中旬舉行，頂級電競賽事2025年KPL年度總決賽將在“鳥巢”舉辦，2027年世界田徑錦標(biāo)賽也落戶“鳥巢”，讓市民在家門口就能欣賞到高水平賽事。

鳥巢歡樂冰雪季是“鳥巢”自主打造的群眾性冰雪健身品牌。

在賽后運(yùn)營中，“鳥巢”開展了大量廣受歡迎的全民健身活動(dòng)。鳥巢歡樂冰雪季是“鳥巢”自主打造的群眾性冰雪健身品牌，已舉辦13屆，吸引了超240萬名游客暢享冰雪。“鳥巢”還創(chuàng)辦了“鳥巢杯”青少年足球邀請賽、青少年棒球聯(lián)盟比賽、青少年智力運(yùn)動(dòng)會(huì)等一系列自主品牌活動(dòng)。

“北京冬奧會(huì)結(jié)束后到目前，我們已累計(jì)接待中外游客和觀眾六百多萬人次，舉辦文體活動(dòng)二百余場次，不僅串聯(lián)了場館各項(xiàng)經(jīng)營業(yè)務(wù)，同時(shí)推動(dòng)文體旅產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展，帶動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲等周邊消費(fèi)全面提升。”“鳥巢”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

青少年在冰立方冰上運(yùn)動(dòng)中心體驗(yàn)冰壺項(xiàng)目。

作為唯一同時(shí)具備水上運(yùn)動(dòng)和冰上運(yùn)動(dòng)服務(wù)能力的“雙奧場館”，冬奧會(huì)結(jié)束后，國家游泳中心在舉辦體育賽事、普及大眾體育健身等方面持續(xù)進(jìn)行多元化探索，重點(diǎn)圍繞冰壺運(yùn)動(dòng)推出青少年培訓(xùn)、“冰壺夜校”等特色服務(wù)。

“創(chuàng)新多元化的文體消費(fèi)場景，更好滿足市民美好生活需求”一直是國家游泳中心拓展服務(wù)的方向。2024年春節(jié)前后，國家游泳中心推出“龍耀水立方”新春限定系列活動(dòng)，為游客節(jié)日休閑提供了新玩法與新體驗(yàn)，水立方外立面膜結(jié)構(gòu)上的“吉祥龍”巨型景觀成為網(wǎng)紅打卡地。

音樂話劇《受到召喚·敦煌》在“冰絲帶”舉行全球首演。

在北京冬奧會(huì)唯一新建冰上場館——國家速滑館內(nèi)，機(jī)器人大賽、青少年研學(xué)活動(dòng)、品牌展示發(fā)布等豐富多彩的活動(dòng)相繼舉辦。“冰絲帶”還舉辦了舉辦了多場演唱會(huì)，受到樂迷喜愛。大型音樂話劇《受到召喚·敦煌》全球首演，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化獨(dú)特魅力在“冰絲帶”精彩呈現(xiàn)。

“我們充分挖掘三大奧運(yùn)場館資源，以文體賽演活動(dòng)帶動(dòng)旅游和商業(yè)消費(fèi)，全力釋放‘奧運(yùn)+’消費(fèi)新空間。”北京國資公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，三大場館以文體賽演活動(dòng)為依托，推出鳥巢首屆體育文化消費(fèi)節(jié)、“ICE CUBE水岸集合”休閑夜市、“2024王者榮耀共創(chuàng)之夜”游園會(huì)、“冰絲帶”汽車生活節(jié)等消費(fèi)市集，滿足市民群眾“食、游、購、娛”多方位消費(fèi)需求。

三大奧運(yùn)場館借助數(shù)字技術(shù)探索文化和科技融合，創(chuàng)新打造新消費(fèi)場景。2024年，國家體育場推出“遇見·雙奧”鳥巢AR行浸游，游客沉浸式體驗(yàn)“鳥巢”榮耀時(shí)刻；《唐宮夜宴》XR大空間沉浸展，利用先進(jìn)的大空間娛樂技術(shù)和XR頭顯設(shè)備，觀眾在沉浸式互動(dòng)中感受中國千年文脈。國家游泳中心融合創(chuàng)意與科技打造了“水之光Honor The Water”光影秀，為觀眾帶來獨(dú)一無二的賽場體驗(yàn)和視聽享受。國家速滑館推出冰絲帶系列數(shù)字藏品，采用盲盒形式進(jìn)行線上發(fā)售。

冬季來臨，三大場館推出豐富多彩的冰雪嘉年華活動(dòng)。第十四屆鳥巢歡樂冰雪季打造首個(gè)大型體育場館“數(shù)實(shí)融合”冰雪樂園文旅項(xiàng)目，為游客打造沉浸式冰雪之旅。冰立方冰迷歡享季舉辦跨年活動(dòng)，面向滑冰愛好者推出冰壺體驗(yàn)、冰上游戲、冰上保齡、冰上舞會(huì)等專屬IP主題項(xiàng)目。冰絲帶冰雪狂歡季在近2萬平方米園區(qū)內(nèi)配置全年齡段冰雪游樂設(shè)施，推出暴雪颶風(fēng)、雪圈滑道、雪地蹦極等11個(gè)親子項(xiàng)目，并設(shè)置冬季特色美食區(qū)。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，過去的2024年，北京國資公司旗下三大場館共舉辦萬人以上大型活動(dòng)45場，接待服務(wù)各類游客觀眾660萬人次，冬奧遺產(chǎn)點(diǎn)燃京城消費(fèi)活力，助力國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。